開欄的話
日前召開的2024全省旅游發(fā)展大會提出，緊扣“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣，持續(xù)完善“吃、住、行、游、購、娛”全要素全鏈條服務(wù)體系，著力健全旅游產(chǎn)業(yè)體系。結(jié)合當前河南文旅市場涌現(xiàn)的新熱點以及文旅消費趨勢，本報推出“探尋河南文旅發(fā)展新路徑”系列報道，梳理我省深入貫徹落實文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的典型案例和成功經(jīng)驗，探尋河南文旅發(fā)展的新路徑。
□本報記者 郭歌
老城復(fù)興，舊巷潮街。6月26日，記者在鄭州阜民里歷史文化街區(qū)看到，上世紀90年代青瓦紅磚的小賣部被再次復(fù)原，極簡風格的買手店“潮”味十足，復(fù)古與潮流并存，“老鄭州”與“新青年”撞個滿懷。
“保留城市原始風貌，記錄居民情感串聯(lián)，從阜民里的改造中，我感受到了鄭州這座城市的人情味和獨有的氛圍感。”“沖啊，這絕對是鄭州下一個‘頂流’打卡點!”……在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)阜民里的討論好評如潮。
阜民里歷史文化街區(qū)以保留城市記憶、延續(xù)歷史文脈為原則，依托商都街巷原始肌理，植入潮流買手店、潮牌服飾店、時尚餐飲、沉浸式劇場等新業(yè)態(tài)，打造出又一個“主客共享”新空間。
“主客共享”新空間在當下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽道中已成“熱詞”，且驅(qū)動文旅消費的勢頭強勁，引領(lǐng)文化和旅游在深度融合中走進“共享化時代”。
何為“主客共享”新空間?
在鄭州西亞斯學(xué)院教授劉殿敏看來，“主客共享”新空間是指打破景區(qū)界限，把優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和消費場景相融合，以滿足本地居民和外來游客不同需求為導(dǎo)向，構(gòu)建形成的一種公共文化旅游空間。
“主客共享”新空間，既涵蓋旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、主題公園、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等城市、鄉(xiāng)村物理空間的文旅消費整體空間，如只有河南·戲劇幻城、隋唐洛陽城等;也覆蓋美食餐飲、文化演藝、文博場館、文創(chuàng)購物和夜間生活等特定活動的單體或復(fù)合空間，諸如夜游龍門石窟、鼓樓夜市和《唐宮樂宴》沉浸式實景演藝項目等。
近年來，“旅游生活化”特點日趨顯著，旅游休閑與生活服務(wù)的邊界逐漸模糊，旅游景點、公共文化空間與居民生活空間逐漸走向融合。“主客共享”新空間為文旅提供了大量新選擇，也催生了不少新業(yè)態(tài)。
胖東來，一個被網(wǎng)友戲稱為沒有淡季的“6A級景區(qū)”。近兩年，胖東來以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、一流的服務(wù)和良好的信譽，吸引了眾多游學(xué)團隊、網(wǎng)紅主播和游客打卡體驗。
一家超市為什么能成為火熱的旅游目的地?“人們選擇出行目的地的觀念正由傳統(tǒng)景區(qū)向城市生活轉(zhuǎn)變。胖東來具有較強的產(chǎn)業(yè)和消費集聚型吸引力，既能滿足當?shù)鼐用竦纳钕M需求，又能滿足外來游客個性化、多樣化、品質(zhì)化的消費需求。”劉殿敏說。
記者了解到，隨著胖東來的火爆，許昌市立足特有資源打造文旅商融合綜合體，充分挖掘胖東來周邊的文旅資源，突出三國文化IP，打造出集文化、旅游、商業(yè)、體驗等于一體的“主客共享”新空間，城市游與商貿(mào)游相互引流并產(chǎn)生了倍增效應(yīng)。
在我省，開封市鼓樓區(qū)鼓樓特色文化旅游休閑街區(qū)、洛陽市澗西區(qū)廣州市場步行街等國家級旅游休閑街區(qū)，以及鄭州市銀基國際旅游度假區(qū)、濮陽市水秀雜技文化產(chǎn)業(yè)園、濟源市王屋老街等國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，持續(xù)完善“吃、住、行、游、購、娛”全要素全鏈條服務(wù)體系，有力推動了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶熱了旅游消費。
2024全省旅游發(fā)展大會提出，要豐富場景供給，提升景區(qū)品質(zhì)內(nèi)涵，優(yōu)化演藝娛樂場景，拓展旅游消費載體，融合新型文化空間，構(gòu)建更加廣闊泛在的旅游空間。
如何打造出更多“爆款”文旅新空間?如何利用“主客共享”新空間吸引更多“留量”?
在河南大學(xué)文化旅游學(xué)院旅游管理系主任張野看來，“主客共享”新空間不能簡單停留在“形式美”和“吸睛創(chuàng)意”，要充分植入承載中華民族優(yōu)秀文化基因的文化要素，打造更多體現(xiàn)品質(zhì)生活的場景，滿足游客情緒價值實現(xiàn)和社交需求，同時在休閑設(shè)施、娛樂設(shè)備、體驗方式、互動手段等方面融入先進技術(shù)，讓群眾在文旅空間中感受美好生活。
在河南，有基于漢服風潮打造的洛邑古城，以滿足現(xiàn)代人“穿越”的情緒價值;有傳承茶文化的信陽文新茶村，以實現(xiàn)人們“偷得浮生半日閑”的情感訴求;有滿是各種特色小吃的早市、夜市，以滿足廣大市民和游客的口腹之欲。
當前，構(gòu)建“主客共享”新空間已成為各地推動文化和旅游融合發(fā)展的重要抓手，全面激活和整合文化旅游資源和公共服務(wù)資源，推動區(qū)域衍生更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)態(tài)和企業(yè)。
“‘主客共享’新空間能夠滿足不同消費者更多元的體驗需求。通過文化創(chuàng)意設(shè)計，打破發(fā)展舊模式，回歸人本與傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，形成經(jīng)濟發(fā)展的新動力，文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展期。”張野表示。
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