董 蕾

近期微短劇的火熱讓人們看到了文化新業(yè)態(tài)的巨大成長空間。對全國7.6萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調(diào)查顯示，今年一季度，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入31057億元，其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入12633億元，比上年同期增長11.9%。當(dāng)前，如何增強創(chuàng)新對發(fā)展文化新業(yè)態(tài)的作用，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、教育、生態(tài)等領(lǐng)域的融合，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供新動能，有力推動文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與迭代升級，值得研究。

所謂文化新業(yè)態(tài)，是基于滿足人民日益增長的精神文化需求這一根本出發(fā)點，依托虛擬現(xiàn)實、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，從現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域中疊加衍生出的新環(huán)節(jié)、新鏈條、新形態(tài)。例如，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、智能穿戴設(shè)備、沉浸式演出、虛擬導(dǎo)游等文化與科技融合的新形式，研學(xué)旅游、紅色旅游等文旅融合新模式，網(wǎng)絡(luò)直播等突破傳統(tǒng)文化傳播模式的形態(tài)，皆屬此類。近年來，我國文化新業(yè)態(tài)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，市場活力不斷增強，呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展特征。新業(yè)態(tài)創(chuàng)造性地推動了特色文化資源開發(fā)，大大提升了老百姓文化生活的獲得感、幸福感，文化產(chǎn)業(yè)傳播渠道得以大幅度拓展。

一系列相關(guān)政策的先后出臺，使文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的設(shè)計藍圖和實施路徑更加清晰。去年印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，這為文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展把脈開方。有關(guān)部門還通過建立國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家工業(yè)旅游示范基地、全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點等，持續(xù)增強對文化新業(yè)態(tài)的培育、擴大和引導(dǎo)。

與此同時，原創(chuàng)內(nèi)容不足、創(chuàng)新能力不強也在一定程度上制約了文化新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展;監(jiān)管空缺、市場秩序不規(guī)范、消費動力不足等短板弱項也亟待解決。應(yīng)統(tǒng)籌協(xié)同推動政策引領(lǐng)、企業(yè)創(chuàng)新、消費者參與，不斷提升文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，為文化新業(yè)態(tài)發(fā)展強筋健骨。

加強產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)支持。明確文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的方向與重點，優(yōu)化文化資源配置，加大對新業(yè)態(tài)的政策扶持，尤其是財稅金融支持。加快文化數(shù)字化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)研究與制定，通過建立完整、有序、統(tǒng)一的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)和路徑，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，加快培育文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品以及新型經(jīng)營模式。在完善數(shù)字版權(quán)保護、經(jīng)營管理規(guī)范等相關(guān)法律規(guī)范的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新對新業(yè)態(tài)的治理，全面推行包容審慎的監(jiān)管手段，倡導(dǎo)敏捷治理、適應(yīng)性治理、探索性治理、協(xié)同治理，筑起保護和規(guī)范新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的牢固屏障。

提升文化新業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力。文化新業(yè)態(tài)以文化和科技融合為動力，注重技術(shù)的革新，使人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣，強調(diào)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化、地方人文特色、日常生活的結(jié)合，加速數(shù)字文化的規(guī)?；图苫M程。穩(wěn)步實現(xiàn)文化要素重組、功能疊加和產(chǎn)品迭代，深刻改變文化新業(yè)態(tài)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、流通和消費，提供新產(chǎn)品、滿足新需求、引導(dǎo)新消費，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)造性投入是文化新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，應(yīng)提高研發(fā)投入強度、資金投入穩(wěn)定性、研發(fā)人員比重，加強市場調(diào)研、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，為文化新業(yè)態(tài)注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

打造消費者參與的生產(chǎn)方式。相較于傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)中生產(chǎn)與消費的界限分明，文化新業(yè)態(tài)中的消費者有機會主動參與文化內(nèi)容的生產(chǎn)，這其中蘊含著價值共創(chuàng)的巨大潛能。營造良好的文化消費環(huán)境，為消費者提供智慧化、個性化、沉浸式的文化消費體驗，滿足差異化的文化需求，提高對文化新業(yè)態(tài)的認同度和接受度，引導(dǎo)和培育健康合理的文化消費理念和消費習(xí)慣。老百姓參與文化新業(yè)態(tài)的方式日益趨于平臺化、網(wǎng)絡(luò)化和生態(tài)化，因此要通過為消費者打造更廣闊的社會參與平臺、公共文化網(wǎng)絡(luò)體系、具有創(chuàng)造力的文化生態(tài)，引導(dǎo)人民群眾深度參與文化內(nèi)容的創(chuàng)作，從而豐富文化內(nèi)容的創(chuàng)作方式、表現(xiàn)形式和傳播渠道，增強發(fā)展韌性。

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