洪群聯(lián)

面對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、需求疲軟、創(chuàng)新不足、庫(kù)存過(guò)剩等問(wèn)題，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。截至2023年二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)第8個(gè)季度出現(xiàn)年同比下降。不過(guò)，作為世界第一大手機(jī)制造國(guó)，我國(guó)盡管總量增長(zhǎng)放緩，但高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)蹄疾步穩(wěn)。今年二季度，我國(guó)售價(jià)在600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)順應(yīng)了居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。2022年，我國(guó)人均GDP已達(dá)到1.27萬(wàn)美元，超過(guò)了世界平均水平，正在邁向高收入經(jīng)濟(jì)體國(guó)家行列。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從生存性消費(fèi)向發(fā)展性消費(fèi)和享受性消費(fèi)升級(jí)，智能化產(chǎn)品、品牌化商品、服務(wù)型消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和方向，信息消費(fèi)和智能終端產(chǎn)品成為重要的消費(fèi)引擎。與此同時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注設(shè)計(jì)新穎、影像高清、性能強(qiáng)大、系統(tǒng)穩(wěn)定的手機(jī)，智能化、品牌化特征明顯的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)受到消費(fèi)者青睞。

產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新為高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)提供支撐。智能手機(jī)所處的是一個(gè)各類(lèi)新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷迭代升級(jí)、深度應(yīng)用的行業(yè)，我國(guó)不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)發(fā)布的新旗艦手機(jī)數(shù)量就超過(guò)40款。折疊屏、超級(jí)快充、影像算法等技術(shù)的應(yīng)用和普及，在豐富產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)，為用戶帶來(lái)了差異化的應(yīng)用、內(nèi)容和操作體驗(yàn)。正是因?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)匯聚了行業(yè)前沿科技，從而有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)助推了高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。我國(guó)依托超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，抓住全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，涌現(xiàn)出騰訊、阿里、美團(tuán)、京東等一批世界級(jí)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)型企業(yè)，搭建了電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、即時(shí)通信、在線文娛、遠(yuǎn)程教育、智能穿戴等消費(fèi)新場(chǎng)景。完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者基于移動(dòng)終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)各種消費(fèi)體驗(yàn)提供了極大便利，從而推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用功能更強(qiáng)大、場(chǎng)景鏈接更便捷的高端手機(jī)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和應(yīng)用普及，目前我國(guó)智能手機(jī)普及率達(dá)到85%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)10億，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)面臨一定的天花板。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)際領(lǐng)軍手機(jī)廠商還存在不小差距。就市場(chǎng)占有率看，今年二季度，三星以21%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先地位，蘋(píng)果以17%的市場(chǎng)份額位居第二，我國(guó)小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額總計(jì)為31%；就企業(yè)利潤(rùn)看，蘋(píng)果占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)85%的利潤(rùn)，三星以12%的利潤(rùn)份額位居第二，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)分得3%的利潤(rùn)份額；就核心技術(shù)看，5G射頻芯片技術(shù)和部分關(guān)鍵零部件依然受制于人。

有鑒于此，要著力突破新技術(shù)、開(kāi)拓新市場(chǎng)、提升新服務(wù)，塑造我國(guó)手機(jī)行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。著力突破新技術(shù)，就是加強(qiáng)芯片、操作系統(tǒng)等關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，擺脫受制于人的局面。持續(xù)開(kāi)發(fā)適應(yīng)消費(fèi)者需求的攝像頭、屏幕、電池等技術(shù)，將5G、AI等技術(shù)深入嵌入手機(jī)設(shè)計(jì)、制造、使用各環(huán)節(jié)，提升高端智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。著力開(kāi)拓新市場(chǎng)，就是一方面要支持國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)“走出去”，依托高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和本土化策略，進(jìn)一步擴(kuò)大高端手機(jī)的全球市場(chǎng)份額；另一方面要深度挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛能，開(kāi)發(fā)滿足消費(fèi)者在辦公、娛樂(lè)等場(chǎng)景需求的智能手機(jī)。著力提供新服務(wù)，就是鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商圍繞核心產(chǎn)品智能手機(jī)持續(xù)做品類(lèi)擴(kuò)展，增加服務(wù)要素在投入和產(chǎn)出中的比重，發(fā)展“產(chǎn)品+內(nèi)容+生態(tài)”全鏈?zhǔn)街悄苌鷳B(tài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)產(chǎn)品+賣(mài)服務(wù)”轉(zhuǎn)變、從硬件提供商向智能生態(tài)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，提升附加值。

（作者系中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員）

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