本報記者周雷

2022年，家電業(yè)遭受超預(yù)期因素沖擊，行業(yè)企業(yè)克難前行。2022年1月至9月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.3萬億元，同比增長4%；利潤973億元，同比增長21.7%。

“盡管家電市場壓力較大，但產(chǎn)業(yè)長期向好基本面沒有變，人們對高品質(zhì)消費的需求依舊存在。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，家電業(yè)要緊抓擴大內(nèi)需機遇，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。

承壓運行頗具韌性

2022年以來，受房地產(chǎn)表現(xiàn)低迷、疫情沖擊等因素影響，家電市場表現(xiàn)疲軟，內(nèi)銷需求釋放不足，整體規(guī)模下滑。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至9月，我國家電零售額為5130億元，同比下降6.1%。紅頂獎組委會最新發(fā)布的《2022中國高端家電市場報告》預(yù)測，2022年全年我國大家電市場整體銷售額預(yù)計同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計同比下滑1.9%，消費電子類產(chǎn)品預(yù)計同比下滑12.4%。

不過，我國家電市場韌性較強，一些確定性成長機會正在出現(xiàn)。2022年“雙11”期間，家電依舊是各大平臺銷售熱門品類。京東28小時售出家電商品超過1500萬件。蘇寧發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，智能家電銷售環(huán)比增長143%。

奧維云網(wǎng)副總裁何金明分析，“雙11”期間家電市場品質(zhì)消費、下沉消費并行，消費分級明顯。品質(zhì)類消費迎來爆發(fā)式增長，下沉渠道潛力巨大。

《2022中國高端家電市場報告》也指出，高端品質(zhì)型消費正在成為家電市場成長、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤的重要來源。在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢。在小家電市場，細(xì)分、高端、個性化需求也在加快釋放。以全自動咖啡機為例，2022年其市場銷售額約為6.76億元，同比提升14.6%。

捷孚凱市場研究集團（GfK）中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌分析認(rèn)為，中國市場家電產(chǎn)品的更新速度位于全球前列，產(chǎn)品大容量升級趨勢明顯。

提質(zhì)增效加快升級

2022年前三季度家電業(yè)利潤狀況改善，體現(xiàn)了家電企業(yè)推進提質(zhì)增效升級的成效。

高端市場已成為家電業(yè)必爭之地。海爾智家在16年前就布局了其高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝在高端市場領(lǐng)跑基礎(chǔ)上，前三季度高價位段的產(chǎn)品份額進一步提升，在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機、1.5萬元以上空調(diào)市場零售額份額分別達(dá)到38.6%、79.4%、31.2%。

從2022年前三季度情況看，長虹技術(shù)實力、品牌運營能力和關(guān)鍵產(chǎn)品競爭力進一步凸顯。以電視為例，長虹依托“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的智能電視生產(chǎn)線深入推進大規(guī)模高端定制化生產(chǎn)，并在大屏運營與價值深挖方面持續(xù)發(fā)力。

“目前國內(nèi)家電業(yè)務(wù)以存量市場為主，企業(yè)需要堅守產(chǎn)品主義加快升級換代，創(chuàng)新場景滿足新需求。”長虹控股集團新聞發(fā)言人饒彬彬表示，一方面長虹加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與品質(zhì)提升，以大尺寸場景化“爆品”、高端化“精品”和技術(shù)類“新品”等滿足用戶對產(chǎn)品升級換代的需求；另一方面，結(jié)合用戶生活習(xí)慣與痛點，豐富彩電品類場景應(yīng)用。

小家電自主品牌發(fā)展勢頭良好。2022年前三季度，新寶電器股份有限公司國內(nèi)銷售收入27.42億元，同比增長26.44%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這靠的是硬核實力，通過建立健全科技創(chuàng)新機制，以市場需求為導(dǎo)向，不斷增加研發(fā)投入。2019年至2021年，新寶股份連續(xù)3年研發(fā)投入同比增長超過10%。

滿懷信心尋求突破

展望新的一年，盡管不乏困難和挑戰(zhàn)，但家電業(yè)人士對于行業(yè)發(fā)展充滿了信心。

紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華分析，從需求側(cè)看，我國家電內(nèi)銷市場規(guī)模在8000億元左右，雖然行業(yè)增勢趨穩(wěn)，但新機會、新賽道仍不斷涌現(xiàn)；從供給側(cè)而言，家電企業(yè)在實踐中積累了豐富的思路和方法。

業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著國民經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展，家電市場形勢也將好轉(zhuǎn)。同時，促進家電消費措施的效果將進一步顯現(xiàn)。

2022年7月，13部門印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手，支持家電市場良性發(fā)展。

“我國家電規(guī)?；?lián)Q代的窗口期已開啟。”姜風(fēng)介紹，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。以舊換新和家電下鄉(xiāng)，是家電產(chǎn)業(yè)未來需重點開拓的領(lǐng)域。加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，既有利于進一步提高居民生活質(zhì)量，又能夠拉動經(jīng)濟、促進可持續(xù)發(fā)展。

從近期情況看，多地積極出臺措施促進家電消費。12月16日，江蘇省啟動“蘇新消費·冬季購物節(jié)”活動，開展持續(xù)2個月的促消費活動。

“蘇寧易購啟動‘冬季購物節(jié)’家電補貼活動，將推出包括補貼力度、場景方案、綠色消費、雙線體驗和服務(wù)承諾升級等服務(wù)。”蘇寧易購集團副總裁范春燕表示，公司將以江蘇省內(nèi)1073家線下門店為落點，聯(lián)合百余家品牌家電廠商、29家銀行及53個APP，發(fā)放首輪10億元家電消費補貼。

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