第23個(gè)世界讀書(shū)日來(lái)了！各大互聯(lián)網(wǎng)公司自然不會(huì)放過(guò)這一機(jī)會(huì)，借機(jī)擴(kuò)大自身品牌知名度。今年“世界讀書(shū)日”前一周，亞馬遜的《每個(gè)人都是一本奇書(shū)》H5就在朋友圈形成了刷屏之勢(shì)。而盤(pán)點(diǎn)今年“世界讀書(shū)日”的各家借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，阿里、騰訊、一點(diǎn)資訊等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌的線(xiàn)上傳播也可圈可點(diǎn)。雖然各有千秋，但幾家品牌都抓住了共鳴、公益等可以形成分享的突破點(diǎn)，呈現(xiàn)出世界讀書(shū)日營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
亞馬遜：舊酒裝新瓶百玩不膩
測(cè)試類(lèi)H5早就成了各家輕車(chē)熟路的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型，“每個(gè)人都是一本奇書(shū)”的內(nèi)核顯然只是“舊酒裝新瓶”，但的確勝在包裝。
雖然同樣啟用了“問(wèn)題-回答-導(dǎo)向下一問(wèn)題”的傳統(tǒng)測(cè)試套路，但H5整體風(fēng)格采用了“解謎游戲”的風(fēng)格，并且與圖書(shū)館環(huán)境進(jìn)行了緊密結(jié)合，用戶(hù)以第一視角進(jìn)入場(chǎng)景“歷險(xiǎn)”，身臨其境的感覺(jué)很過(guò)癮。當(dāng)然，除了神秘的氛圍營(yíng)造，《帶耳環(huán)的少女》名畫(huà)、海子的詩(shī)等內(nèi)容彩蛋也為H5加分不少。
而在結(jié)果項(xiàng)中，測(cè)試結(jié)果的文案海報(bào)也是以圖書(shū)主題呈現(xiàn)的，用一本書(shū)來(lái)詮釋一個(gè)用戶(hù)，不僅讓營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與品牌深度結(jié)合，個(gè)性化定制的文案海報(bào)更引發(fā)了用戶(hù)的廣泛共鳴，隨手轉(zhuǎn)發(fā)自然也不是問(wèn)題。
一點(diǎn)資訊：讓碎片時(shí)間更有價(jià)值
利用碎片化時(shí)間刷手機(jī)看看新聞資訊，幾乎已經(jīng)融入人們?nèi)粘＃蔀樯畹囊徊糠?。如果這件事除了填補(bǔ)自己每天坐地鐵、吃午飯等碎片時(shí)間，還能夠被用于公益，則為資訊客戶(hù)端賦予了一重新的閱讀價(jià)值。
今年的世界讀書(shū)日，一點(diǎn)資訊聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、幸福鄉(xiāng)村圖書(shū)館發(fā)起了“一點(diǎn)時(shí)間、點(diǎn)亮未來(lái)”公益活動(dòng)。一點(diǎn)資訊的用戶(hù)進(jìn)入H5，會(huì)自動(dòng)計(jì)算出用戶(hù)在APP上的閱讀時(shí)長(zhǎng)，并兌換為相應(yīng)閱讀時(shí)長(zhǎng)的實(shí)體書(shū)。只要點(diǎn)擊捐贈(zèng)，這本印證了你閱讀成績(jī)單的書(shū)籍，就會(huì)變成鄉(xiāng)村小朋友手中的一本書(shū)。
在手機(jī)上讀讀資訊、刷刷新聞就能為鄉(xiāng)村小朋友捐贈(zèng)一本書(shū)。這樣的輕公益項(xiàng)目既不會(huì)對(duì)用戶(hù)造成打擾，隨手就能獻(xiàn)愛(ài)心，又降低了參與和公益實(shí)現(xiàn)性方面的門(mén)檻，也增加了用戶(hù)利用閑暇時(shí)間進(jìn)行閱讀的主動(dòng)性。畢竟動(dòng)動(dòng)手指就能幫助別人，特別是面對(duì)一群渴望通過(guò)書(shū)籍看到更大世界的孩子，幾乎沒(méi)有拒絕的理由。
閱讀對(duì)人的重要性不言而喻，然而貧困地區(qū)的農(nóng)村孩子只能從教科書(shū)中汲取有限的知識(shí)，沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸課外知識(shí)。在世界讀書(shū)日，除了提醒自己要多讀書(shū)之外，也希望大家不要忘記那些渴望讀書(shū)卻無(wú)書(shū)可讀的孩子，共同參與到公益中去。
作為一款個(gè)性化智能移動(dòng)資訊APP，一點(diǎn)資訊通過(guò)這次世界讀書(shū)日公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與鄉(xiāng)村小朋友，品牌傳播與公益、社會(huì)責(zé)任的多方面結(jié)合，屬于今年世界讀書(shū)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中比較走心的一波策劃。
騰訊：還記得愛(ài)本來(lái)的模樣嗎？
同樣是H5傳播，騰訊則選擇為在世界讀書(shū)日召開(kāi)的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)制作邀請(qǐng)函。這個(gè)主題為《還記得愛(ài)本來(lái)的模樣嗎》的H5雖然也是打共鳴牌，但風(fēng)格卻迥然不同。
H5通過(guò)選取一系列經(jīng)典名著中的點(diǎn)睛之筆吸引用戶(hù)眼球，除了朱自清《父親的背影》中“我去買(mǎi)幾個(gè)橘子，你就在此地，不要走動(dòng)”這樣耳熟能詳?shù)慕?jīng)典段落，也有如梵高所著的《親愛(ài)的提奧》中的“當(dāng)我畫(huà)一個(gè)男人，我就要畫(huà)出他滔滔的一生”一類(lèi)即使未曾見(jiàn)面，一見(jiàn)就可傾心的文字。總有一句會(huì)喚起人們內(nèi)心深處對(duì)愛(ài)的本質(zhì)的共鳴。
除了文案內(nèi)容貼合書(shū)籍、文學(xué)的大會(huì)核心，也與此次大會(huì)的“向愛(ài)而生”主題相得益彰。
據(jù)了解，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)，是由騰訊公司為推動(dòng)“新文創(chuàng)”行業(yè)分享與交流而主辦的年度文化盛會(huì)。大會(huì)匯聚了全球文化創(chuàng)意各領(lǐng)域的杰出創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者，共同分享文化創(chuàng)作的心得與前瞻理念。
阿里文學(xué)：“益”起讀書(shū)大篷車(chē)開(kāi)往偏遠(yuǎn)地區(qū)
4月8日，阿里文學(xué)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)發(fā)起“益”起讀書(shū)。該項(xiàng)目與一點(diǎn)資訊有異曲同工之妙，但在門(mén)檻和活動(dòng)流程上就相對(duì)復(fù)雜一些。用戶(hù)需要下載阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)APP，訪(fǎng)問(wèn)個(gè)人中心進(jìn)入到公益行動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)簽到、閱讀等方式累計(jì)閱讀時(shí)長(zhǎng)并領(lǐng)取公益值實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上閱讀線(xiàn)下捐贈(zèng)。
線(xiàn)上活動(dòng)結(jié)束后，“益”起讀書(shū)的移動(dòng)圖書(shū)館大篷車(chē)將開(kāi)往安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學(xué)校，為同學(xué)們送去各類(lèi)優(yōu)質(zhì)書(shū)籍。
除此之外，阿里文學(xué)還請(qǐng)了如周冬雨、翟天臨、張?zhí)鞇?ài)等超多明星作為公益大使助陣，可謂聲勢(shì)浩大。也希望借助明星們的影響力，能有更多人參與。
縱觀今年的世界讀書(shū)日活動(dòng)，除了一如既往的扎堆借勢(shì)，今年互聯(lián)網(wǎng)公司的行動(dòng)則更加落到實(shí)處，除了走心的文案，也嘗試與公益項(xiàng)目進(jìn)行了在線(xiàn)上線(xiàn)下之間更緊密地結(jié)合，讓讀書(shū)日的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)多了一些溫度。
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