文 依

近年來，“跟著影視去旅行”成為新興的旅游方式。從《繁花》讓昔日平靜的黃河路變成上海“city walk”的熱門打卡點(diǎn)，到《我的阿勒泰》熱播讓新疆阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)迅速火爆，都顯示出影視作品正在成為推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要力量。日前，《玫瑰的故事》中的一句臺(tái)詞“北京到底有誰在”又成為全民熱梗，不少文旅企業(yè)趁機(jī)“蹭熱度”，為自家做宣傳，劇中出現(xiàn)的一些北京景點(diǎn)也因劇集的播出進(jìn)一步走紅，印證了影視作品在旅游推廣方面的潛力。

《玫瑰的故事》劇照。出品方供圖

有熱心觀眾為《玫瑰的故事》中出現(xiàn)的北京景點(diǎn)做了總結(jié)：劇中有北京地標(biāo)性建筑鳥巢、首都機(jī)場、中國大飯店、國家大劇院;有獨(dú)具北京歷史文化特色的鼓樓、明城墻遺址公園、后海;有體現(xiàn)北京現(xiàn)代藝術(shù)氛圍的樹美術(shù)館、491文創(chuàng)園、798藝術(shù)區(qū)，甚至還有坐落在北京的清華大學(xué)……一個(gè)多元立體的北京形象呈現(xiàn)在海內(nèi)外觀眾面前。北京市政府副市長司馬紅認(rèn)為，《玫瑰的故事》成功展示了北京作為古都和現(xiàn)代都市的雙重魅力，也增強(qiáng)了城市的文化識(shí)別度和吸引力。

制作精良的影視作品蘊(yùn)含著多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨(dú)特的地域文化，不僅讓觀眾沉浸在精彩的劇情中，還會(huì)激發(fā)人們對(duì)電視劇同類場景的向往，形成突破單一視聽消費(fèi)的“電視劇+”效應(yīng)。極具地域特色的建筑、服飾、美食、風(fēng)土人情為故事的發(fā)生創(chuàng)造了極具想象的展現(xiàn)空間，從而助力拍攝地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)影視和文旅的相互成就。

《玫瑰的故事》改編自香港女作家亦舒的同名長篇小說，原作以香港為背景，描寫黃亦玫跨越20余年的成長故事與心路歷程。在改編過程中，故事被賦予了新的地域特色，與北京的城市風(fēng)貌和文化氛圍相結(jié)合，劇中北京的地標(biāo)性建筑和文化場所成為她情感發(fā)展和個(gè)人成長的見證。同時(shí)，劇中對(duì)人與人之間情感的細(xì)膩描繪和對(duì)都市生活的深刻理解，也讓觀眾感同身受，引發(fā)他們的共鳴。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力說，這部劇憑借真實(shí)的生活質(zhì)感和溫馨的情感表達(dá)，帶火北京取景地，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，體現(xiàn)了影視作品服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園的新作為。

許多影視劇正通過“電視劇+”效應(yīng)，促進(jìn)觀眾對(duì)劇中所在城市的了解和興趣，激發(fā)他們探索這座城、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕脑竿?/p>

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