開欄的話
今年以來，河南文旅表現(xiàn)搶眼，吸引著全國各地游客紛至沓來。在5月19日中國旅游日到來之際，本報(bào)聚焦備受關(guān)注的文旅“新業(yè)態(tài)、新場景、新模式”，從“反向”旅游、智慧旅游、研學(xué)旅游等角度，結(jié)合河南乃至全國的典型案例，更好地梳理河南文旅市場的發(fā)展特點(diǎn)、出圈熱點(diǎn)，即日起推出“河南文旅市場新觀察”系列深度報(bào)道，以期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提供借鑒，更好助力我省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
□本報(bào)記者 郭歌
“花漾”旗袍巡游沉浸式互動(dòng)、國風(fēng)民樂演出等多元化場景創(chuàng)新體驗(yàn)游……今年“五一”假期，信陽市雞公山景區(qū)連續(xù)多天單日游客接待量創(chuàng)歷史新高，景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以高曝光度持續(xù)登上熱搜榜。
今年以來，全國旅游市場不斷掀起熱潮，其中以縣城、小鎮(zhèn)為代表的小城成熱門旅游目的地。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》，在旅游訂單同比增速上，十大縣域目的地平均增長36%，成為增速“第一梯隊(duì)”，我省多個(gè)縣城、小鎮(zhèn)成為“反向”旅游最大贏家。
游古城、品鈞瓷、買茶具……近期，禹州市的神垕古鎮(zhèn)成為“反向”旅游優(yōu)選目的地之一。“這里瓷器特別精美，而且價(jià)格親民，小縣城也給了我們大驚喜。”近期出游的王女士一家，因?yàn)椴幌矚g大城市“人從眾”的模式，轉(zhuǎn)而選擇前往神垕古鎮(zhèn)作為目的地。
神垕的鈞瓷、信陽的茶香、欒川的山水……“小而美”“美而精”的河南縣城，迎合了游客當(dāng)前“精而優(yōu)”的需求轉(zhuǎn)向。近年來，河南立足資源稟賦、區(qū)位條件等，探索出縣域旅游的更多可能，延伸出文旅行業(yè)的更遠(yuǎn)“邊界”。
在省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長翟傳鳴看來，縣城重新被看見，在于“高山之巔有路、江湖之遠(yuǎn)有路”的底氣，在于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利度、旅游新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新玩法等方面的不斷完善和創(chuàng)新。
清明假期、“五一”假期正值春夏之交，游客在選擇旅游目的地時(shí)由“湊熱鬧”向“找涼快”轉(zhuǎn)變，旅游市場由市到縣、由城到鄉(xiāng)逐漸下沉。河南“三山”(太行山、伏牛山、大別山)“一河”(黃河)等依山傍水地區(qū)成為游客首選，省內(nèi)山岳類景區(qū)訂單同比增長50%，云臺(tái)山、南太行、紅旗渠、白云山、老君山、嵖岈山、雞公山等景區(qū)游客爆滿。
5月15日，河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇告訴記者，河南“三山地區(qū)”的縣城游受追捧，得益于當(dāng)?shù)刎S富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足了全時(shí)空、全人群、全季節(jié)的旅游消費(fèi)者需要。
同時(shí)，不少縣城依托文旅資源，打出“白+黑”組合拳，努力寫好“縣域旅游”大文章。每逢周末，嵩山景區(qū)游人如織，他們中間大多數(shù)是活力四射的年輕人，專門準(zhǔn)備了手電、登山杖、食物等，滿心期待地開啟“日出峻極峰、夜游嵩山下”的旅程。
去年以來，嵩山景區(qū)創(chuàng)新推出夜游嵩山、天中市集等系列場景新體驗(yàn)，通過“嵩山知我意今夕共七夕”國潮游園會(huì)、“月滿嵩山雅賞少林”山體激光秀、各種NPC節(jié)慶巡游等活動(dòng)讓游客在嵩山沉浸體驗(yàn)、驚喜不斷，把沉默而古老的中岳嵩山推向了青春和時(shí)尚的前沿。
《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告(2023—2024)》顯示，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，低線城市、小機(jī)場城市、縣城和中心城鎮(zhèn)已成為國內(nèi)旅游新的增長點(diǎn)。“過去五年，從城市、街區(qū)、商圈，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，形成了一批文化特色鮮明的旅游經(jīng)濟(jì)集聚空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示，越來越多的中心城鎮(zhèn)和重點(diǎn)旅游村持續(xù)火爆出圈。
縣域旅游作為新興文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)，不僅憑借其獨(dú)特魅力吸引著越來越多的游客，更帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。記者了解到，“五一”假期，欒川共接待游客56.43萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入42481.01萬元，同比分別增長7.53%、4.47%。
隨著縣域旅游的熱度不斷攀升，依托山水資源的康養(yǎng)度假產(chǎn)品隨之走俏。房前有溪，屋后有山，老君山下的瑞璽葉星訸民宿，以唯美的設(shè)計(jì)、舒適的體驗(yàn)，讓建筑與山林融為一體，充滿了輕奢的意境和情調(diào)。
“‘五一’之后的每個(gè)周末都處于滿房狀態(tài)。”該民宿負(fù)責(zé)人表示。不同于傳統(tǒng)酒店和農(nóng)家賓館的住宿功能，民宿主打的是具有自然韻味的高品質(zhì)旅居體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南民宿預(yù)訂同比增長68%，全省等級(jí)民宿平均入住率達(dá)89%以上。
“不貴不擠”的縣域小城，依托性價(jià)比和舒適度收獲了消費(fèi)者的青睞，頻頻出圈。那么，如何讓“爆紅”成“長紅”?
洛陽師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院副教授顏文華認(rèn)為，旅游目的地居民與游客友好相處的氛圍正在形成，要從資源著手、結(jié)合市場需求，構(gòu)建多元旅游場景和玩法，吃、住、行、購、娛等地方化、特色化的體驗(yàn)如果在縣域空間得到更好的保障，才能實(shí)現(xiàn)旅游供給與需求的均衡。
“縣域文旅要想持續(xù)出圈，既需善用短視頻平臺(tái)塑造縣域IP，將小城故事說得生動(dòng)有趣、引人入勝;也要懂得社交媒體的傳播規(guī)律，吸引網(wǎng)友自發(fā)分享、傳播，使人們來之前‘心向往之’，來之后‘相見恨晚’。”張祥宇說。
當(dāng)前，小縣城不斷向市場釋放大驚喜，以高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品、完善的公共服務(wù)和自然的生態(tài)環(huán)境留住游客。未來，相信縣域市場將在文旅融合發(fā)展的廣闊天地里大有作為。
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