【專家點(diǎn)評(píng)】
作者:張錚(清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng))
鏗鏘的英歌鼓聲在英國(guó)倫敦市中心響起,一隊(duì)隊(duì)涂抹著鮮艷臉譜的青年男女在特拉法加廣場(chǎng)盡情演繹粗獷豪放的英歌舞,這一盛景引來(lái)了不少倫敦市民駐足。
甲辰龍年春節(jié),國(guó)內(nèi)更是熱鬧非凡。潮汕的“英歌”、西北的“社火”以及華北的廟會(huì)等民俗活動(dòng)紛紛亮相,成為節(jié)日期間一道亮麗的文化景觀。從“民俗熱”文化現(xiàn)象中,我們能讀出哪些信息?
這些傳統(tǒng)民俗的走紅,絕非意外。它們大多是幾千年農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶,是群眾在節(jié)日期間最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的群體活動(dòng)。它們熱烈奔放、大氣磅礴、喜氣騰騰,它們?nèi)诤狭艘魳?lè)、舞蹈、戲劇等多種藝術(shù)形式,展現(xiàn)出巨大的感官?zèng)_擊力和強(qiáng)烈的情緒感染力,寄托著人們對(duì)美好的希冀與渴望。
這些傳統(tǒng)民俗的魅力,還在于它們傳遞了人類共通的情感。以“社火”為例,演員們踩在高蹺上,扮演不同的歷史人物,演繹著人們耳熟能詳?shù)拿耖g故事。在表演中,演員們還會(huì)融入秧歌、腰鼓等多種傳統(tǒng)民間表演內(nèi)容和形式,這為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興和創(chuàng)新搭建了新的場(chǎng)景。再如潮汕的英歌舞,人物形象大多取材于《水滸傳》,表演者把對(duì)角色的理解放到表演中,也給這部傳統(tǒng)名著注入了新鮮的解讀。在他們的演繹中,我們可以看到懲惡揚(yáng)善、孝親敬友等樸實(shí)雋永的價(jià)值觀念得到了具象的表達(dá)。這些直接、原始、粗糲、接地氣的樸素情感和價(jià)值觀,在當(dāng)代仍然具有無(wú)與倫比的、深入骨髓的靈魂沖擊力,恰恰能引起觀眾的共鳴和思考。
傳統(tǒng)民俗持續(xù)走紅,不僅為新媒體平臺(tái)貢獻(xiàn)了“流量”,還推動(dòng)了地方文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從去年年初開(kāi)始,淄博、天津、哈爾濱等城市以其獨(dú)特的文旅亮點(diǎn)在短視頻平臺(tái)走紅,文旅傳播成為推介地方文旅產(chǎn)品、塑造地方形象、吸引外來(lái)游客的重要手段,而社火、英歌舞、廟會(huì)、游神等帶有濃郁地方特色的民俗活動(dòng),恰好是最能彰顯文化特質(zhì)、最吸引網(wǎng)友關(guān)注的“精彩流量”。短視頻短小精悍、制作方式簡(jiǎn)單快捷、凸顯高光時(shí)刻等媒介特性,讓這些民俗活動(dòng)中最?yuàn)Z目的亮色得以快速傳播,從而成為地方文旅的“流量密碼”,吸引大批游客,進(jìn)而引起下一輪自發(fā)的傳播。再加上文旅官方媒體的主動(dòng)推介,這些傳統(tǒng)民俗活動(dòng)成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的活躍力量。目睹這些民俗活動(dòng)強(qiáng)大的吸引力后,相信會(huì)有更多地方開(kāi)始重視挖掘傳統(tǒng)民俗中蘊(yùn)含的文旅潛能,讓當(dāng)?shù)孛袼孜幕軌虮豢匆?jiàn)、被展示,形成文化與經(jīng)濟(jì)“互相搭臺(tái),共同唱戲”的良性循環(huán)。
“出圈”以后,如何維持傳統(tǒng)民俗熱度,成為各方需要思考的新命題。一方面,各地政府部門(mén)應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)的角度重新審視民俗活動(dòng)的核心價(jià)值,加強(qiáng)民俗活動(dòng)的產(chǎn)品化、品牌化和節(jié)慶化,以創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)商品、國(guó)貨潮品讓民俗活動(dòng)可購(gòu)買(mǎi)、可攜帶、可體驗(yàn)。另一方面,期待更多社會(huì)組織廣泛參與,共同深入挖掘民俗活動(dòng)的文化內(nèi)涵、歷史淵源和象征意義,探索其在現(xiàn)代生活中的實(shí)際應(yīng)用。例如,可以嘗試將民俗文化融入地方學(xué)校的課程體系中,讓年輕一代更加了解和珍惜自己的文化傳統(tǒng)。還可以嘗試將傳統(tǒng)民俗與影視、綜藝、短視頻、動(dòng)漫、電競(jìng)等流行文化元素相結(jié)合,進(jìn)行富有創(chuàng)意的二度創(chuàng)作,并在新媒體平臺(tái)廣泛傳播,打造獨(dú)具特色的研學(xué)產(chǎn)品,讓民俗的傳承有載體、有活力。
(項(xiàng)目團(tuán)隊(duì):光明日?qǐng)?bào)記者 雷柯、方曲韻、高建進(jìn)、吳春燕、唐一歌、王冰雅、宋喜群、周仕興 光明日?qǐng)?bào)通訊員 李夢(mèng)、金永成)
《光明日?qǐng)?bào)》(2024年03月25日 07版)
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