牛年春節(jié)，你是怎樣度過(guò)的？是和家人一起去公園踏春，還是游游古鎮(zhèn)、逛逛展覽？經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.56億人次，同比增長(zhǎng)15.7%，恢復(fù)至疫前同期的75.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3011億元，同比增長(zhǎng)8.2%，恢復(fù)至疫前同期的58.6%。

對(duì)喜愛(ài)旅游的人們來(lái)說(shuō)，這個(gè)假期有些特別。不少就地過(guò)年的年輕人成為當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的主力軍，盡管出行半徑縮短，但出游的風(fēng)潮逐漸回歸。

1、熱情不減 旅游市場(chǎng)春意暖

春節(jié)假期，北京頤和園的游客絡(luò)繹不絕。林女士帶著家人在銅牛和十七孔橋附近拍了照片，又到蠟梅展覽區(qū)賞梅，紅墻碧瓦、雕梁畫(huà)棟、梅香陣陣，無(wú)不讓他們沉醉其中。“今年我們沒(méi)有回老家過(guò)年，看到頤和園春節(jié)免門票，就早早預(yù)約，帶孩子來(lái)好好逛一逛這座皇家園林。”林女士告訴記者，頤和園實(shí)行限流預(yù)約和錯(cuò)峰游園措施，他們對(duì)安全性更加放心。

盡管疫情對(duì)旅游業(yè)造成沖擊，但目前多地旅游市場(chǎng)已出現(xiàn)回暖的態(tài)勢(shì)。春節(jié)期間，全國(guó)八成A級(jí)旅游景區(qū)已正常開(kāi)放。從各地文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，多省市累計(jì)接待游客及旅游收入均較2020年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)——四川省春節(jié)假期接待游客人數(shù)和旅游總收入分別達(dá)4365.9萬(wàn)人次和285.5億元，居于全國(guó)首位；江西省游客人數(shù)和旅游總收入分別達(dá)2539萬(wàn)人次和144.8億元，恢復(fù)到2019年同期的94.38%和91.20%。

為鼓勵(lì)“就地過(guò)年”、滿足部分市民的出游需求，疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)紛紛推出免門票、發(fā)消費(fèi)券等文旅惠民舉措，在線旅游平臺(tái)也推出“0元票”“免費(fèi)游”、大額補(bǔ)貼、爆款直降等營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)文化旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。在北京，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動(dòng)物園等10家市屬公園均免費(fèi)向游客預(yù)約開(kāi)放；上海推出了130多項(xiàng)年味十足的文旅活動(dòng)，100條新春城市旅游路線涵蓋600多個(gè)打卡點(diǎn)；安徽合肥開(kāi)展“過(guò)年留合肥、免費(fèi)游合肥”活動(dòng)，12家國(guó)有景區(qū)共免收門票2037萬(wàn)元；廣西桂林向外來(lái)務(wù)工人員發(fā)放272萬(wàn)元消費(fèi)券；江蘇蘇州為留守職工提供免費(fèi)游國(guó)有旅游景區(qū)、新春展覽、非遺民俗免費(fèi)體驗(yàn)等文旅惠民“新春大禮包”?；謴?fù)營(yíng)業(yè)的景區(qū)按要求制定了應(yīng)急預(yù)案和常態(tài)化防控舉措，保障游客出行安全。

“盡管疫情的影響讓旅游業(yè)處境艱難，但從春節(jié)假期的情況看，多地旅游市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)，特別是在旅游資源豐富、疫情防控形勢(shì)良好的地區(qū)，政府、景區(qū)為人們出行游玩提供了不少便利服務(wù)。隨著防疫形勢(shì)好轉(zhuǎn)，今年旅游市場(chǎng)前景仍然可期。”中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏表示。

2、本地開(kāi)花 身邊風(fēng)景別樣美

到西安的大唐芙蓉園看宮燈、在廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界迎“國(guó)潮新春”、逛上海的豫園廟會(huì)和郊區(qū)古鎮(zhèn)的年貨大集……在攜程社區(qū)發(fā)起的“就地過(guò)大年”系列新春活動(dòng)中，旅行達(dá)人們紛紛曬出春節(jié)見(jiàn)聞，吸引了許多“就地過(guò)年”的人們參與，共同體驗(yàn)城市里獨(dú)特的年味兒。

旅行愛(ài)好者黃三十今年留在廣州過(guò)年，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的年俗文化讓他印象深刻——柚葉洗澡、貼揮春，去掉一年的塵埃和晦氣；買年花、年桔，代表大吉大利；炸煎堆、炸油角、炸蛋散等美食則寓意“煎堆碌碌，金銀滿屋”。這些儀式感，就是廣州特有的年味。“盡管因疫情原因取消了傳統(tǒng)花市，但廣州還有不少精彩活動(dòng)，如寶墨園的漢風(fēng)街市，漢服文化融合小橋流水風(fēng)光，領(lǐng)略唐風(fēng)漢韻；到海心沙廣場(chǎng)園林博覽會(huì)看別致造型的綠雕、五彩斑斕的花燈；沙灣古鎮(zhèn)的醒獅活動(dòng)和各類不打烊的展覽都能玩得盡興。”黃三十說(shuō)。

往年春節(jié)，流動(dòng)人口較多的一線城市、新一線城市往往上演“空城計(jì)”。而今年，曾經(jīng)浩浩蕩蕩的返鄉(xiāng)“大軍”成為本地旅游的主要力量，市內(nèi)的博物館、展覽館、動(dòng)植物園、主題樂(lè)園通過(guò)一系列充滿年俗文化韻味的活動(dòng)，吸引了不少游客的目光。

上海的迪士尼度假區(qū)在春節(jié)前夕就早早換上了節(jié)日盛裝，春節(jié)傳統(tǒng)元素融合迪士尼特色，營(yíng)造了歡度新春的濃烈氛圍。攜程數(shù)據(jù)顯示，迪士尼的門票銷量在上海景區(qū)排名第一，其中 80%以上的客人來(lái)自上海本地，80、90后占比超過(guò)78%。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、常州恐龍園、北京歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園景區(qū)接待游客量都大幅增長(zhǎng)。

河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》讓唐俑“活起來(lái)”，強(qiáng)勢(shì)“出圈”的同時(shí)也帶來(lái)一股“文博熱”，有文化消費(fèi)習(xí)慣的人們走進(jìn)博物館、展覽館，享受一場(chǎng)傳統(tǒng)文化“大餐”。驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，河南省博物院的搜索熱度同比超500%；北京故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等也吸引了眾多游客打卡游覽。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期北京市接待旅游總?cè)藬?shù)663.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.5倍，其中接待外省來(lái)京旅游者172.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)96.5%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)旅游熱度最高的十大城市依次是廣州、北京、三亞、上海、深圳、成都、南京、杭州、重慶和蘇州。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，往年昆明、麗江、桂林等熱門目的地遇冷，而上海、北京、廣州、深圳以及江浙地區(qū)異?；馃帷?/p>

“今年在‘就地過(guò)年’的倡議下，春節(jié)旅游的形式和內(nèi)涵發(fā)生了變化，本地游、周邊游成為恢復(fù)最為迅速的旅游市場(chǎng)，傳統(tǒng)的異地旅游正在向本地化深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，城市‘微旅游’、直播云旅游成為新潮流。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出。

3、未來(lái)可期 品質(zhì)升級(jí)入人心

北方女孩劉鯨魚(yú)今年在黔東南的雷山體驗(yàn)了一個(gè)風(fēng)情迥異的春節(jié)——苗寨門口的十二道攔門酒，唱著飛歌敬酒的苗族妹子們和濃烈的苗家酒文化給她帶來(lái)不小的震撼。“苗族的春節(jié)活動(dòng)充滿觀賞性，無(wú)論是殺年豬的震撼、打糍粑的趣味、蘆笙舞的歡快，都增強(qiáng)了春節(jié)的儀式感。”劉鯨魚(yú)在游記中寫(xiě)道。

在疫情防控的背景下，今年春節(jié)假期選擇短途周邊游的游客多了起來(lái)，鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游、城市周邊景點(diǎn)都迎來(lái)了“高光時(shí)刻”，年俗文化、拜年祈福、休閑度假成為吸引游客的最大賣點(diǎn)。四川成都周邊的多個(gè)古城、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)——其中街子古鎮(zhèn)44.98萬(wàn)人次，三圣花鄉(xiāng)41.59萬(wàn)人次，洛帶古鎮(zhèn)34.4萬(wàn)人次，成為四川省游客接待量排名前三位的景區(qū)。河南洛陽(yáng)孟津縣的明清古村落魏家坡免費(fèi)開(kāi)放古民居，傳統(tǒng)民俗、特色美食、藝人演繹項(xiàng)目輪番來(lái)襲，讓許多游客感受到不一樣的文化體驗(yàn)。

同時(shí)，城市周邊的冰雪旅游景區(qū)也成為關(guān)注熱點(diǎn)。伴隨著2022年冬奧會(huì)的熱潮，北方城市周邊的“雪主題”景區(qū)、滑雪場(chǎng)承載了冰雪觀光和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的冬游熱情。春節(jié)期間，北京延慶冰雪旅游迎來(lái)15.5萬(wàn)游客，萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)和八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)內(nèi)，滑雪愛(ài)好者們?cè)谘┥峡v情飛馳，絢麗的龍慶峽冰燈冰雪季融合了新年、冬奧、抗疫等元素，帶來(lái)溫馨的新春氛圍。遼寧沈陽(yáng)通過(guò)整合冰雪資源，打造了十條冰雪旅游精品線路，集合文化、旅游、體育、研學(xué)等元素的各具特色的冰雪旅游產(chǎn)品滿足不同人們的個(gè)性化需求。

美團(tuán)平臺(tái)報(bào)告稱，這個(gè)春節(jié)假期，超5成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)，親子、家庭人群成為春節(jié)景區(qū)消費(fèi)的主力人群之一，不少人選擇自駕游、自由行等出行方式。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，周邊游的興起讓本地租車出行訂單顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%，濟(jì)南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過(guò)100%。

“今年春節(jié)的旅游熱點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，短途周邊游代替了中遠(yuǎn)途旅游，慢休閑、深度假、文化體驗(yàn)的小眾景點(diǎn)代替了傳統(tǒng)的觀光景點(diǎn)，從各地?cái)?shù)據(jù)看，客源龐大、周邊旅游資源豐富、有文化消費(fèi)習(xí)慣的地區(qū)表現(xiàn)最好，如四川、江蘇、廣東等地增長(zhǎng)明顯。”劉思敏指出，隨著人們精神文化需求的提升，越來(lái)越多人更注重旅游與文化休閑、寓教于樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，折射出文化旅游品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)。（本報(bào)記者 魯元珍）

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