【駐馬店廣視網(wǎng)訊】（記者 朱劍鋒 通訊員 周振山）講述品牌成長故事，挖掘品牌戰(zhàn)略精髓。10月16日下午，駐馬店工會職工活動中心禮堂內(nèi)商賈云集，座無虛席，由駐馬店市工商聯(lián)主辦，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會承辦的“駐馬店市企業(yè)家協(xié)會第二屆企業(yè)品牌定位研討會”在這里如期舉行。協(xié)會邀請到了正奇會會員企業(yè)代表電影機愛情故事婚紗照創(chuàng)始人劉娟，谷連天八寶粥創(chuàng)始人喬文學，藥斗醫(yī)用柜創(chuàng)始人張偉現(xiàn)場分享各自企業(yè)品牌成長之路。創(chuàng)業(yè)定位第一人、冷門戰(zhàn)略思想創(chuàng)建者韋鑒峰作了“企業(yè)品牌定位冷門戰(zhàn)略專題分享”。
駐馬店市企業(yè)家協(xié)會會長王海洲，正奇會會長、一加一天然面粉有限公司董事長王剛，正奇會秘書長、巴奴毛肚火鍋創(chuàng)始人杜中兵，創(chuàng)業(yè)定位第一人、冷門戰(zhàn)略思想創(chuàng)建者韋鑒峰，金星啤酒集團副董事長張峰，河南黑蜘蛛電子商務股份有限公司董事長聶衛(wèi)獻，藥斗醫(yī)用柜創(chuàng)始人張偉，谷連天八寶粥創(chuàng)始人喬文學，小武合伙股權(quán)設計創(chuàng)始人耿小武，姐弟倆土豆粉創(chuàng)始人宋寶民，西藏千年雪天然軟水創(chuàng)始人劉檍渼，電影機愛情故事婚紗照創(chuàng)始人劉娟，慧美頭飾創(chuàng)始人從慧，河南藍天集團副總經(jīng)理李建以及嵩山會、正奇會、冷門戰(zhàn)略同學會代表，市企業(yè)家協(xié)會各位會長及會員企業(yè)家、新聞媒體記者近300人參加了當天的啟動儀式。
駐馬店市企業(yè)家協(xié)會秘書長、駐馬店市科技學校校長黨進主持了駐馬店市企業(yè)家協(xié)會第二屆企業(yè)品牌定位研討會會議。
一段穿越20年后皺紋密布、容顏無光的夫婦，四目相對即刻淚奔的視頻，令上百位觀影者瞬間動容。那一刻，相愛就是只要永遠在一起的初心，被每個人銘記。將傳統(tǒng)的婚紗照拍成了感悟人生、重溫及預想自己愛情故事的催淚劇。“電影機”愛情故事婚紗照創(chuàng)始人劉娟在分享中，以“文化創(chuàng)意”做品牌定位，令走入夕陽的婚紗產(chǎn)業(yè)爆發(fā)了強大的生命力。據(jù)介紹，愛情故事婚紗照之所以受到廣泛認可，在于作品的獨特和深度。與一般婚紗照針對新婚夫妻相比，“電影機”面對的是有閱歷、有故事的中老年夫妻，拍攝內(nèi)容是其感情生活中有特殊意義的片斷。在深度方面，挖掘出了拍攝者內(nèi)心最深最柔軟的部分，而非一般婚紗照中的擺拍。
談及開創(chuàng)愛情故事婚紗攝影的原因，劉娟說，主要是傳統(tǒng)婚紗攝影門檻較低，競爭較大。不過，促使她轉(zhuǎn)型的，是一次與朋友的對話。對話中，劉娟問剛搬新家的朋友，為何沒有在新房中掛婚紗照。對方稱，相框太大，搬運不方便，所以丟掉了。一般人一輩子只有一套婚紗照，為何會將其扔掉？劉娟說，原因還包括：大部分人的婚紗照千人一面，經(jīng)常會“撞衫”，有些婚紗照無非是換了一個頭像而已，而不少夫婦也將拍婚紗照當做一種“走過場”。
愛琢磨的劉娟一直在思考如何推進傳統(tǒng)婚紗照的轉(zhuǎn)型升級。經(jīng)過產(chǎn)品重新定位之后，劉娟大膽實行了“自我革命”。2012年，她打出了“每張婚紗照都是原創(chuàng)”的口號，研發(fā)了不少婚紗照款式，改變了“千人一面”的問題。2013年，劉娟的創(chuàng)新再進一步，她要拍攝客戶的愛情故事。幾乎每個拍完愛情故事婚紗照的夫婦，他們的感情會變得更深更幸福，家庭關(guān)系更加和諧。“和諧的家文化，是中華文明的一個重要組成部分。這也是我傾盡財力搞愛情故事婚紗照的最深層原因，我希望所有有情人終成眷屬，讓家庭、社會更和諧。”劉娟說。
“每天只賣四款粥，日銷量卻能高達2萬斤”、“做減法后營業(yè)額上升了20%”、“因為生意太好，在石家莊地區(qū)接連出現(xiàn)十幾家模仿者”……這些關(guān)鍵詞加在一起說的就是谷連天八寶粥的餐飲企業(yè)。董事長喬文學為大家解讀了企業(yè)通過不斷的做減法、聚焦，最終成為粥品類中的佼佼者的品牌成長故事。
回憶起2010年前后，喬文學在石家莊開了自己的第一家刀削面館，因為生意不錯，喬文學實現(xiàn)了從1到8的大步躍進，即便每家面館都屬于盈利狀態(tài)，可喬文學依然覺得，如果繼續(xù)做刀削面館，可能未來的上升空間還是不夠大。喬文學認為，未來餐飲消費的主戰(zhàn)場依然屬于打健康牌的餐飲業(yè)態(tài)。
一個成功的企業(yè)，有了品牌才有未來。藥斗醫(yī)用柜第三代傳人，董事長張偉分享了企業(yè)83年來為全國300多家三甲醫(yī)院服務，推動了中藥斗生產(chǎn)從單一品種到醫(yī)院多種智能化醫(yī)用柜的生產(chǎn)全覆蓋。
企業(yè)通過品牌培育占領(lǐng)至高點，技術(shù)不斷升級，立志做出對社會有貢獻的產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品出奇的冷門優(yōu)勢，才能得到更多三甲醫(yī)院的認同和歡迎。
每個亮點總會從冷走到熱，堅持守正出奇，堅持走冷門戰(zhàn)略做品牌，企業(yè)方能基業(yè)長青。作為品牌定位冷門專家分享嘉賓，韋鑒峰老師基于“授人以魚不如授人以漁”的咨詢理念，第一個打破咨詢業(yè)多年的咨詢模式，不提供咨詢報告，手把手指導企業(yè)創(chuàng)品牌，所有客戶一直在續(xù)約。成為環(huán)意旅行社、一加一天然面粉、巴奴毛肚火鍋等企業(yè)的長年品牌戰(zhàn)略顧問。
韋鑒峰說，現(xiàn)在企業(yè)都知道，打造一個品牌，需要一個鮮明的定位。一個鮮明的定位，又是靠長年的聚焦經(jīng)營累積而來。換句話說，要成功建立一個品牌，就必須堅守陣地，不能輕易改變定位。然而，定位，真的只能“定”在原有的“位置”，不能改變嗎？品牌的蓄能堆積到一定程度，企業(yè)一定會將品牌植入到客戶的心智中。
今天上午10時30分，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會為了進一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略工程啟動儀式的內(nèi)容，增強與會人員對品牌戰(zhàn)略思想的深入了解，還特別邀請到了創(chuàng)業(yè)定位第一人、冷門戰(zhàn)略思想創(chuàng)建者韋鑒峰，河南巴奴火鍋有限公司品牌創(chuàng)始人董事長杜中兵，正奇會會長、河南一加一天然面粉有限公司董事長王剛，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會會長、歡樂愛家超市有限公司董事長王海洲等嘉賓，圍繞企業(yè)品牌定位現(xiàn)場訪談。
河南巴奴火鍋有限公司品牌創(chuàng)始人董事長杜中兵結(jié)合巴奴火鍋11年來的品牌成長之路，剖析了巴奴品牌專注于“毛肚”“菌湯”的戰(zhàn)略調(diào)整。他用一個人一輩子“想明白”作為守正的核心思維，深刻闡述了普通生意和創(chuàng)建品牌的區(qū)別就像挖坑和挖井，很多人都是在“挖坑”，他挖到一個地方發(fā)現(xiàn)不行碰到一塊樹根，挖不下去了，換個地方再挖；挖到一塊石頭，又挖不下去了；十年挖了十個“坑”，依舊看不見水的到來。“挖井”就是看到一個可能的好的行業(yè)、機會，不斷地深挖下去，碰到樹根挖掉樹根，碰到石頭挖掉石頭，十年如一日的工匠精神，看準一個地方，只要每個人都把做企業(yè)當成自己生命中的神圣使命感，全力以赴，都可以創(chuàng)造自己的事業(yè)傳奇。
正奇會會長、河南一加一天然面粉有限公司董事長王剛給大家解讀了“守正，出奇”的核心思想源于《孫子兵法》中的論斷。他以一加一天然面粉二十多年牢固樹立積極向上的價值觀，通過產(chǎn)品品質(zhì)過正，如何贏得市場和客戶的檢驗，唯有去除跟風模仿，尋找品牌差異化，才是出奇的第一選擇。他希望通過今天成立的企業(yè)品牌戰(zhàn)略專業(yè)委員會這一品牌定位破冰之舉，為迎接駐馬店“品牌總部”的新曙光不遺余力的奉獻心血和智慧。
駐馬店市企業(yè)家協(xié)會會長、歡樂愛家超市有限公司董事長王海周圍繞自己的企業(yè)如何通過“減法”，砍掉自己的地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)，圍繞“只賣數(shù)一數(shù)二的品牌產(chǎn)品”定位理念，砍掉近兩萬個商品品種。這些取舍之間都彰顯出對客戶的心智和感情。企業(yè)品牌的競爭唯有獨特，唯有走屬于自己的與眾不同的路，才能開啟更絢麗的美景。
創(chuàng)業(yè)定位第一人、冷門戰(zhàn)略思想創(chuàng)建者韋鑒峰說，品牌戰(zhàn)略的精髓就是冷門思想。一個人做企業(yè)都是在推開一扇攀登山峰的大門，登山還有臺階參照，而企業(yè)的山路沒有臺階，唯有通過“守正、出奇”兩天輔助界墻參考，堅定步伐，抵御誘惑，登上屬于自己最壯美的山巔。
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