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    家電市場回暖跡象顯現(xiàn) 業(yè)界看好明年復(fù)蘇表現(xiàn)

    時間:2022-12-28 10:36:28|來源:證券日報|點擊量:43186

    本報記者賈麗

    家電與民生息息相關(guān),家電消費是居民消費的重要組成部分,在穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。2022年接近尾聲,家電市場的未來走勢也備受市場關(guān)注。

    “隨著年底促銷旺季來臨,企業(yè)加速清庫存,家電行業(yè)承壓局面將逐步好轉(zhuǎn),產(chǎn)業(yè)長期向好的基本面沒有變。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)對《證券日報》記者表示,家電業(yè)要抓住促消費、擴內(nèi)需的機遇,緊跟不斷變化的市場需求,在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。

    近日,有多家機構(gòu)發(fā)布研報預(yù)測,家電消費市場有望觸底并回暖。12月27日,中金公司發(fā)布報告稱,家電消費復(fù)蘇是大勢所趨,但消費短期或有波折,預(yù)計家電內(nèi)需有望在未來1個季度至2個季度觸底回升。華西證券也指出,從需求來看,目前家電消費需求景氣度還在左側(cè),隨著國家強化內(nèi)需,將擴大消費擺在優(yōu)先位置,家電需求有可能獲得釋放,預(yù)計需求端的拐點將能帶來家電行業(yè)的估值提升。中泰證券則認(rèn)為,2023年可以更樂觀,看好家電的順周期板塊彈性。

    今年以來,受多重因素影響,家電市場經(jīng)歷低谷期。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度我國家電規(guī)模整體同比下滑12.3%,第二季度、第三季度逐漸恢復(fù),前三季度市場規(guī)模達到5224億元,同比下降8.9%。

    雖然前三季度整體規(guī)模下滑,但我國家電市場仍具有較強韌性,一些確定性成長機會正在出現(xiàn)。今年“雙11”及“雙12”期間,多家家電零售企業(yè)線下門店的綠色節(jié)能家電、高端家電、智能家電銷售額出現(xiàn)環(huán)比超120%的上漲,回暖跡象顯現(xiàn)。

    “隨著居民生活逐漸恢復(fù)常態(tài),經(jīng)濟增長動力蓄勢回歸。市場主要的驅(qū)動因素來自生產(chǎn)生活回歸常態(tài)后的消費者信心提升、消費者對品質(zhì)家電和健康家電的需求復(fù)蘇、部分積壓需求的釋放、行業(yè)產(chǎn)品與功能技術(shù)迭代升級、企業(yè)端和渠道端的共同推廣等。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在接受《證券日報》記者采訪時表示。奧維云網(wǎng)方面預(yù)計,明年家電零售額將同比增長3%。

    中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對《證券日報》記者表示,預(yù)計未來幾個月家電市場將會逐漸復(fù)蘇,明年全年家電市場會出現(xiàn)明顯的上漲。“明年外部因素對消費的壓制作用將會逐漸減弱,社會消費活力有望持續(xù)恢復(fù)。未來國家擴大消費的支持政策也會在全國各地落地,會有力拉動家電消費。明年中國經(jīng)濟回升潛力大,也將有力拉動家電消費。此外,隨著房地產(chǎn)市場逐步回暖,家電消費將受到帶動,出現(xiàn)明顯增長。”

    2022年,家電行業(yè)波折重重,相關(guān)企業(yè)面臨業(yè)績增長壓力。從二級市場來看,格力電器、美的集團等公司股價走出下行曲線,估值減半。

    中泰證券分析師認(rèn)為,從業(yè)績端來看,橫向?qū)Ρ认M龍頭,家電龍頭估值尚在稀缺區(qū)間凸顯黃金價值,后續(xù)隨著消費補貼以及地產(chǎn)回暖的進一步拉動,家電行業(yè)邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。企業(yè)應(yīng)該把握“估值提升、國產(chǎn)替代、需求創(chuàng)造”的三重機會。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示,縱觀2022年,促消費政策不斷出臺、新國標(biāo)發(fā)布均帶動行業(yè)更規(guī)范地發(fā)展,技術(shù)迭代升級,智能高端家電出口火熱反映市場還有空間等待激發(fā)。家電企業(yè)想在激烈的同質(zhì)化競爭中突圍,要另辟蹊徑,主動去捕捉政策、行業(yè)、市場等方面的變化趨勢,動態(tài)捕捉消費者的新需求點,并在創(chuàng)新領(lǐng)域走在行業(yè)前列。

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